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太阳能空调是畸形概念产物巨头的差异化竞争战略解读
一周之内,太阳能空调似乎一下子就来到了我们的身边。太阳能空调真的是新技术高科技的新能源产品?还是仅仅是商家竞争的噱头?太阳能空调到底离我们有多远?
从两家企业发布的时间看,相差只有一周的时间,这个时间实事求是的说,总觉得有那么点蹊跷,、格力在空调市场的竞争是明显的,在众多的产业都希望能占据大佬地位,格力率先提出了首批太阳能变频空调下线,可以想见如何能按耐得住,“太阳能空调”研发成功和下线是必然的事情,那么其他空调企业的太阳能空调也必然会在近期内下线,于是,新一代环保新能源太阳能空调就成为下一阶段市场热点。上海卓跃咨询高级咨询顾问方龙胜认为,在目前国内市场,不管太阳能空调是否新技术产品,是否真的下线进入市场,太阳能空调只是噱头和概念,形成有概念无市场的局面。
方龙胜更进一步指出,格力和相继推出太阳能空调,更多的是出于市场竞争结果,要形成品牌在新技术研发方面的出镜率,为品牌和企业增加市场美誉度的加分,而并非指望短期内形成市场的实际收益和占领,格力不就在打“核心技术”牌嘛,不出一些“创新技术性”的产品,核心技术牌如何打下去?那么格力出来了,一贯积极的同为空调市场第一阵营的,如何按捺得住?太阳能空调下线也就成为顺其自然的事情,并且可以预见,如果媒体和行业将太阳能空调稍微在炒作一下,海尔等品牌的太阳能空调也会在近期下线!
由于我国空调使用习惯具有使用时间集中、季节性负荷大的特点,给电网和电力生产带来了巨大压力,为应付短时期使用能耗高峰而建立的电力设施也造成了一定程度的资源浪费。为了倡导绿色用电,“节能惠民”工程促使高能耗空调下架,节能产品市场占有率上升。为低碳产品留出的广阔市场也将成为未来空调厂商的主要“战场”,惟有高效者才能称王。
空调开整天,全身脱水1公升!寒冬里走进温暖的办公室固然惬意,但时间一久,干燥、紧绷都会不请自来。有研究表明,空调暖气背后隐藏着惊人的“脱水危机”,光是脸部,每小时至少会流失50cc的水分。同时温差越大,流失的水分也愈多。按照白领平均一天工作8小时,全身大约蒸发掉1~2公升水分。
冬天,很多白领MM喜欢在办公室备上保湿霜或是保湿喷雾,其实,湿润的环境才是肌肤最好的保湿霜。在使用护肤品的同时,马上行动起来在办公室或者居所营造一个湿润小环境才最有效。种植水培植物、养一缸金鱼或使用空气加湿器多少能带来一点湿气,在暖风口边放一碟清水也同样有效。
虽然同样是技术导向,但志高的技术水准却不输格力,尤其是在能效比方面,志高甚至连续多次打破了定频与变频两项能效比的世界纪录。而且,在国家三大相关政策上,志高并未盲目地全面出击,而是利用节能优势选择了节能惠民工程作为战略重点,不仅在此领域实现了累积中标产品最多,也有效地避开了家电下乡与以旧换新中巨头之间的惨烈竞争。
在变频领域,格力与志高一同成为行业关注的焦点,一度被认为是变频领域的迟到者。不过有业内人士指出,这正是两家企业在差异化战略选择上的聪明之处,在变频前景并不明朗的情况下,格力与志高在变频领域貌似力度不够,实则是在积蓄技术能量。从目前来看,两者已经双双占据了这一领域的技术制高点,格力在变频超宽频技术上卓尔不群,而志高则有效地将节能优势从定频转移至变频。一旦这些技术优势获得后期市场推广,两者的竞争优势也是相对明显的。
在行业第一集团军中,格力与志高占据着技术制高点,而与海尔共同割据品牌高地,在具体策略上,精细化、专业化的趋势日益明显。
一线巨头尚有心有余而力不逮之处,在格力、、海尔、志高这四强之外,更多的二线品牌均根据自身特点选择了差异化竞争战略。如前不久LG空调缺席家电下乡中标名录,有媒体推测其面临在华退市危机。事后LG空调高层出面澄清,原来是公司在战略上有所调整,故而干脆放弃了家电下乡这块蛋糕。未来几年,在四强集团或面临座次调整,一线品牌与二线军团或差距日益扩大的市场格局下,差异化竞争必将成为行业市场竞争的主旋律。
 
 
 
 
 
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