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惠民补贴取消空调销量持续看涨
今年旺季空调身价或依然坚挺 变频市场份额有望进一步扩大 受多种因素的影响,今年空调的旺销态势略微有所滞后,具体的原因有哪些?自进入6月底7月初以来,卖场的空调走势怎样,消费热潮是否已井喷?记者日前从东莞三大连锁卖场了解到,今年上半年空调的旺销节点一度滞后,至6月底7月初方才“渐入佳境”,尽管1700元以下的惠价空调重现卖场,部分厂商也力推3级能效定频空调,但卖场认为今年旺季空调身价或依然坚挺,而变频的市场份额也有望进一步扩大。对于已经到来的制冷家电消费旺季,东莞国美等连锁卖场全城劲掀普惠“冰风暴”,更声称将直接下拉制冷产品平均价格20%左右,消费者购买空调即送200元电费补贴。
不少业内人士认为,节能惠民补贴政策被取消后,空调厂商家迫于各方面的成本、管理压力等,将不得不面对提价的现实。六月份涨价的可能性不太大,毕竟5月份的天气也不是特别热,空调库存量还较大。”有关卖场内业内人士如是透露。有关空调厂家方面亦表示,虽然今年空调原材料成本的确涨了不少,但短期内旗下空调产品不会提高零售价格。有关业内人士则认为六月份是个关键期。假如一两家空调品牌涨价,其他空调厂商会否跟风,这个很难下结论。“但毫无疑问,六月份将是一个试探市场能否接受以及揣摩消费者购买能力的关键时期。”该人士称,国产空调日渐占据空调市场的上风,随着七八月份销售最旺的高峰期来临,能否按捺住涨价的压力,到时还是市场说了算。
不过,记者昨日走访卖场发现,空调产品的价格与前一日相比并未发生明显变化。苏宁电器的工作人员告诉记者,由于正好赶上端午节这一促销节点,空调企业近期价格调整的可能性不大,不过在端午节之后,空调产品价格走势还难以预计。随着国家节能空调补贴的结束,原本国家补贴给企业的费用取消,消费者担心企业会将这部分费用转嫁到消费者身上,另一方面原材料价格的持续上涨也是空调价格看涨的原因之一。据了解,空调主要原材料铜、铝等价格自2009年起一直呈上升趋势。高效节能空调推广补贴政策在实施两年后将落下帷幕,不少消费者赶在补贴结束前抢购空调,空调销量环比出现大幅增长。而随着补贴的结束,定速节能空调的价格有可能出现微涨,同时变频空调和定速空调的价格差距进一步拉小,未来变频空调将唱主角。随着国家节能空调补贴的结束,原本国家补贴给企业的费用取消,消费者担心企业会将这部分费用转嫁到消费者身上,另一方面原材料价格的持续上涨也是空调价格看涨的原因之一。据了解,空调主要原材料铜、铝等价格自2009年起一直呈上升趋势。统计数字表明,与2009年年初相比,2011年年初铜价上涨2.6倍,仅此一项1P空调挂机的成本将增加250元左右、2P空调柜机的成本也增加了约600元。
不过,对于是否涨价,空调企业一直态度谨慎,格兰仕空调相关负责人表示,节能补贴取消企业会损失150元至250元的利润,但企业可以通过集中采购降低原材料成本来弥补。卖场的工作人员告诉记者,随着端午节等假期的到来,一些企业还会投入更多资源进行促销。而有业内人士分析称,由于受到天气因素影响,今年空调企业库存压力不减也是空调企业暂时按兵不动的原因之一。今年一季度市场至少留存了去年同期2.5倍的库存,库存压力将迫使厂商慎言涨价。
随着节能空调补贴的结束,空调的价格是否会出现普涨?葛森认为虽然空调补贴政策取消,但是国美依然对空调进行了贴补,厂家和卖场各自对价格补贴5%,稳定空调的售价,“少数品牌可能会微涨,但总体价格基本不会涨的”。苏宁的姚先生则认为,马上进入旺季,空调价格不可能涨价,卖场会联合厂家做促销。而企业方面反应不一。5月19日,格力给代理商发出通知,决定从6月1日起上调产品价格;志高空调则表示目前还没有确切的消息,不好说是否涨价;格兰仕空调相关负责人表示,节能补贴企业会损失150-250元的利润,但企业可以通过集中采购降低原材料成本,弥补利润损失,不会通过涨价的手段。
奥维咨询白电研究总监韩昱告诉记者:“今年以来,空调、冰箱等白电企业纷纷面临着原材料价格上涨、人力成本上升等问题,一些企业早在今年三四月份就放出风来涨价,但市场竞争激烈,没敢真正涨价。此次节能空调补贴结束,刚好为空调涨价提供一个切入点。”韩昱认为空调的价格将会出现微涨的局面,“但价格不会涨得太高,6月份空调进入销售旺季,厂家涨价还是比较慎重的,因为一家提价,其他没有跟进,意味着可能丧失市场份额。大范围涨价应该在明年新品上市的时候,通过推新品间接涨价。”
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